Wifi marketing cho phép tương tác sâu với người dung thông qua điện thoại cá nhân, với nhiều chức năng như video, điền form, khảo sát người dung,… là một công cụ truyền thông rất hiệu quả.

Wifi marketing tại chuỗi cửa hàng Thế Giới Di Động sẽ chính thức được Công Ty Cổ Phần Quảng Cáo SJK khai thác từ ngày 01/10/2024  tại hơn 3,042 cửa hàng (tại thời điểm công bố) trên khắp cả nước, với quy mô hàng triệu lượt truy cập mỗi tháng.

Wifi marketing tại chuỗi cửa hàng Thế Giới Di Động, Điện Máy Xanh được xây dựng trên nền tảng đường truyền mạnh kết hợp công nghệ phần mềm thông minh sẽ giúp tối ưu từng chiến dịch quảng cáo cho nhãn hàng, tăng độ nhận diện thương hiệu. Hệ thống báo cáo thông minh giúp chuẩn hóa chính xác cho từng chiến dịch quảng cáo một cách liên tục.

Đại diện SJK, bà Ngân Phạm tin rằng có thêm chuỗi Wifi marketing tại chuỗi Thế Giới Di Động và Điện Máy Xanh sẽ cộng hưởng rất mạnh cho hệ sinh thái wifi công cộng của SJK group, nâng quy mô sản lượng lên khoảng 7 triệu click/tháng.

Nếu còn thắc mắc về thông tin hay có câu hỏi về sản phẩm, khách hàng có thể liên hệ trực tiếp để nhận tư vấn qua số điện thoại 0933 15 99 88.

Sử dụng QR Code trong quảng cáo ngoài trời OOH (out of home) – DOOH (Digital Out-of-Home): mở ra cánh cửa tương tác và đo lường hiệu quả thực sự

Trước đây, các brand và agency chi nhiều ngân sách để chạy quảng cáo trên kênh OOH-DOOH để tăng cường nhận diện thương hiệu và tiếp cận max tối đa khách hàng nhưng chưa quan tâm đến việc đo lường hiệu quả thực sự từ các kênh này mang lại.

Tuy nhiên, trong những năm gần đây với sự phát triển của công nghệ và nhu cầu quan tâm đến việc đo lường hiệu quả quảng cáo OOH-DOOH tăng lên, các brand và agency nhận ra tầm quan trọng của việc đo lường để biết được mức độ thành công của chiến dịch, hiểu rõ hơn sự tương tác và tác động lên khách hàng, từ đó điều chỉnh chiến lược tiếp thị và tối ưu hiệu quả của các chiến dịch.

Ông Đỗ Phú Quý – O2O Manager của công ty cổ phần quảng cáo Shojiki đã và đang thực hiện một số công nghệ và phương pháp đo lường hiệu quả quảng cáo OOH-DOOH như: công nghệ QR Code, hashtag, hệ thống camera sử dụng AI với các thuật toán phân tích dữ liệu lưu lượng người qua lại, nghiên cứu thị trường cho các brand lớn như Samsonite, Hảo Hảo, Shopee food, KB Securites…..

                                                                       Nguồn: Shojiki

Tùy vào mục tiêu của chiến dịch nếu vừa muốn branding và vừa muốn performace thì sử dụng QR Code trên quảng cáo OOH hoặc DOOH sẽ mang lại nhiều lợi ích cho cả người quảng cáo và người tiêu dùng. Dưới đây là một số lý do vì sao nên sử dụng QR Code trong quảng cáo OOH hoặc DOOH:

– Tạo tương tác và giao tiếp: QR Code cung cấp một cách tương tác và giao tiếp trực tiếp với khách hàng. Người tiêu dùng có thể quét mã QR trên quảng cáo OOH hoặc DOOH để truy cập vào nội dung tương tác, thông tin sản phẩm hoặc khuyến mại đặc biệt. Điều này tạo ra một trải nghiệm thú vị và giúp tăng sự tương tác giữa thương hiệu và khách hàng.

– Cung cấp thông tin chi tiết: Với QR Code, thương hiệu có thể cung cấp thông tin chi tiết hơn về sản phẩm, dịch vụ hoặc chiến dịch tiếp thị. Người tiêu dùng có thể quét mã QR để truy cập vào trang web, video hướng dẫn, bài viết, bình luận khách hàng hoặc bất kỳ nội dung nào thương hiệu muốn chia sẻ. Điều này giúp truyền đạt thông điệp một cách rõ ràng và đầy đủ hơn.

– Theo dõi hiệu quả và đo lường: QR Code cho phép theo dõi hiệu quả và đo lường kết quả của quảng cáo OOH hoặc DOOH. Bằng cách theo dõi số lượt quét mã QR, lượt truy cập trang web hoặc lượt mua hàng thông qua mã QR, người quảng cáo có thể đánh giá hiệu quả của chiến dịch và điều chỉnh chiến lược tiếp thị nếu cần.

– Tích hợp với chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số: QR Code cho phép tích hợp quảng cáo OOH hoặc DOOH với các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số khác như email marketing, quảng cáo trên mạng xã hội, trang web hay ứng dụng di động. Bằng cách chuyển hướng khách hàng từ quảng cáo ngoài trời đến các kênh trực tuyến, thương hiệu có thể tạo ra một hành trình tiếp thị liên tục và tăng cường tương tác với khách hàng.

– Tiết kiệm không gian và tạo sự tò mò: QR Code cho phép thương hiệu tiết kiệm không gian trên quảng cáo OOH hoặc DOOH bằng cách chứa thông tin trong một mã nhỏ gọn. Điều này giúp tạo sự tò mò và khích lệ người tiêu dùng quét mã QR để khám phá thêm thông tin về thương hiệu.

Hiện nay QR code thay vì chỉ là 1 mã code hình vuông đen trắng nhàm chán đã được thiết kế và tích hợp với tác phẩm nghệ thuật (QR Code Art) mang đến sự tò mò cho người xem. Người xem có thể quét mã QR ngay trên tác phẩm nghệ thuật. Nó tạo ra sự kết nối giữa thế giới nghệ thuật và thế giới kỹ thuật số, đem lại trải nghiệm độc đáo và sáng tạo cho người xem.

Nguồn:ShojikiNguồn: internet

Một số case study đã triển khai:

– Ace Cook với chiến dịch Protmote sản phẩm mới: “Hảo Hảo mì xào hải sản” đang chạy các kênh Billboard, LED screen, bus 2 tầng, wifi marketing và KV của họ đều có sử dụng QR code để người tiêu dùng quét và tìm hiểu thêm và sản phẩm. Doanh thu từ sản phẩm mới cũng đã tăng trưởng.

– Samsonite Vietnam với chiến dịch “Find fun Every where”. Chiến dịch promote dòng vali du lịch mới chạy với kênh LED Screen, bus 2 tầng, wifi marketing và có sử dụng QR code để dẫn người tiêu dùng đến với landing page thông tin của sản phẩm. Bên cạnh đó có kết hợp activation để khách hàng đến trải nghiệm trực tiếp. Doanh thu của chiến dịch cũng tăng đột biến.

– Shopee với chiến dịch “Siêu tiệc sinh nhật 12.12”. Chiến dịch chạy kênh LED Screen có sử dụng QR Code kết hợp với Code giảm giá dẫn người dùng đến app và sử dụng code hiển thị trên LED để mua sắm sản phẩm. Chiến dịch đem lại doanh thu không nhỏ cho Shopee.

– Ứng dụng chơi game “Vua trò Chơi”. Chiến dịch chạy kênh LCD frame tại các quán cafe + wifi marketing, tendcard đã thu hút được hàng chục ngàn lượt tải từ Google Play và Apple Store

Ngoài ra còn nhiều chiến dịch khác đã thành công với sự kết hợp của QR Code với OOH-DOOH.

Brandformance là một khái niệm kết hợp giữa “branding” (xây dựng thương hiệu) và “performance” (hiệu suất, kết quả). Nó đề cập đến việc tối ưu hóa hiệu quả của hoạt động marketing và quảng cáo để đồng thời xây dựng thương hiệu và đạt được kết quả kinh doanh.

2. Sử dụng OOH-DOOH tạo ra performance như thế nào?

Quan điểm của Ông Đỗ Phú Quý (O2O Manager Shojiki): OOH thu hút sự chú ý trong không gian thực, trong khi DOOH tận dụng công nghệ kỹ thuật số để cung cấp thông điệp linh hoạt. Sự kết hợp này tăng cường tương tác, thu thập dữ liệu và tạo kết quả kinh doanh ấn tượng.OOH thu hút sự chú ý trong không gian thực, trong khi DOOH tận dụng công nghệ kỹ thuật số để cung cấp thông điệp linh hoạt. Sự kết hợp này tăng cường tương tác, thu thập dữ liệu và tạo kết quả kinh doanh ấn tượng.

Và cách sử dụng OOH-DOOH để đạt hiệu quả brandformance tốt là:

– Xác định mục tiêu brandformance: Đầu tiên, cần xác định rõ mục tiêu brandformance của chiến dịch quảng cáo. Điều này giúp tập trung vào việc xây dựng và tăng cường nhận diện thương hiệu, tạo sự gắn kết với khách hàng và tạo động lực cho hành động mua hàng.

– Lựa chọn vị trí chiến lược: Chọn các vị trí quảng cáo OOH-DOOH chiến lược, như những nơi có lưu lượng giao thông lớn, khu vực tập trung đông dân cư hoặc những địa điểm đặc biệt có liên quan đến thương hiệu. Điều này giúp đảm bảo quảng cáo hiển thị trước khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả.

– Thiết kế hấp dẫn và độc đáo: Tạo ra những thiết kế quảng cáo hấp dẫn và độc đáo để thu hút sự chú ý của khách hàng. Sử dụng hình ảnh, màu sắc, thông điệp và phong cách thiết kế phù hợp với thương hiệu để tạo ấn tượng mạnh và ghi nhớ sâu.

– Kết hợp với công nghệ: Tận dụng tiềm năng của công nghệ trong OOH-DOOH để tạo ra trải nghiệm tương tác độc đáo cho khách hàng. Sử dụng màn hình kỹ thuật số, kỹ thuật truyền thông tương tác, kết nối di động và các công nghệ khác để tăng tính tương tác và gây ấn tượng mạnh hơn.

– Đo lường và tối ưu hoá: Quan trọng nhất, đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo OOH-DOOH và tối ưu hoá dựa trên dữ liệu thu thập được. Sử dụng các công cụ đo lường và phân tích để theo dõi tầm ảnh hưởng, tương tác và kết quả của quảng cáo, từ đó điều chỉnh và cải thiện chiến dịch.

3. Một số chỉ số phổ biến để đánh giá brandformance:

– Nhận diện thương hiệu (Brand Awareness): Chỉ số này đo lường mức độ nhận biết và ý thức của khách hàng về thương hiệu. Các chỉ số như top of mind awareness, aided awareness, unaided awareness và recall rate thường được sử dụng để đo lường khả năng nhận diện thương hiệu.

– Kết nối thương hiệu (Brand Engagement): Đây là chỉ số đo lường mức độ tương tác và kết nối của khách hàng với thương hiệu. Các chỉ số như lượt tương tác trên mạng xã hội, lượt tương tác trên website, tỷ lệ chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực tế, và tỷ lệ chia sẻ thông tin về thương hiệu thường được sử dụng.

– Loyal customer rate (Tỷ lệ khách hàng trung thành): Đây là chỉ số đo lường mức độ trung thành và sự tín nhiệm của khách hàng đối với thương hiệu. Nó thường được đo bằng tỷ lệ khách hàng trung thành, số lần mua hàng lặp lại, và khả năng khách hàng giới thiệu thương hiệu cho người khác.

– Tầm ảnh hưởng thương hiệu (Brand Influence): Đây là chỉ số đo lường sức ảnh hưởng của thương hiệu đối với ngành công nghiệp và cộng đồng. Nó thường được đo bằng các chỉ số như tỷ lệ thị phần, tầm nhìn và sự xuất hiện trên các phương tiện truyền thông chính.

– Brand sentiment (Tình cảm thương hiệu): Đây là chỉ số đo lường cảm nhận và ý kiến của khách hàng về thương hiệu. Nó thường được đo bằng các chỉ số như đánh giá tích cực và tiêu cực từ khách hàng, đánh giá trên các nền tảng đánh giá và bình luận của người dùng.

Các chỉ số trên giúp đánh giá hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo hoặc hoạt động tiếp thị đối với tạo dựng và tăng cường giá trị thương hiệu. Tuy nhiên, các chỉ số này có thể thay đổi tùy thuộc vào mục tiêu và ngành công nghiệp của mỗi công ty.

Đôi khi các nhà tiếp thị cũng theo dõi thời lượng tiếp xúc với mỗi người dùng:

Nguồn: internet

4. Case về thành công của OOH trong việc tạo brandformance có thể được tìm thấy trong nhiều ngành và quốc gia khác nhau. Dưới đây là một ví dụ về một trường hợp thành công của OOH trong việc tạo brandformance

Coca-Cola là một thương hiệu nổi tiếng trong ngành đồ uống. Họ đã sử dụng OOH để xây dựng thương hiệu mạnh mẽ và đạt được hiệu quả marketing đáng chú ý. Một số yếu tố thành công của Coca-Cola trong việc thực hiện OOH để tạo brandformance bao gồm:

– Xây dựng thương hiệu: Coca-Cola đã sử dụng các chiến dịch OOH để truyền tải thông điệp về niềm vui, sự kết nối và tình yêu đến khách hàng. Họ tạo ra những hình ảnh sáng tạo, tươi mới và mang tính biểu tượng, thu hút sự chú ý của công chúng và tạo dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.

– Kết nối với khách hàng: Coca-Cola đã tận dụng OOH để tạo dựng một kênh giao tiếp trực quan và tương tác với khách hàng. Họ đã sử dụng các quảng cáo OOH trên các bảng quảng cáo, bến xe, nhà ga, sân bay và nhiều địa điểm công cộng khác để tạo dựng sự kết nối với khách hàng và thúc đẩy tương tác.

– Tăng cường nhận diện thương hiệu: Coca-Cola đã sử dụng OOH để tăng cường nhận diện thương hiệu trong cộng đồng. Bằng cách đặt quảng cáo trên các vị trí phù hợp và được nhìn thấy rộng rãi, Coca-Cola đã đạt được sự nhận biết cao và tạo dựng tầm ảnh hưởng cho thương hiệu của mình.

Kết quả là Coca-Cola đã trở thành một trong những thương hiệu nổi tiếng và thành công nhất thế giới. Sự sáng tạo và kết hợp giữa OOH và các yếu tố khác trong chiến lược marketing của Coca-Cola đã tạo ra hiệu quả brandformance, tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo dựng mối quan hệ với khách hàng.

5. Ở Việt Nam các thương hiệu đã vận dụng OOH-DOOH để làm brandformance như thế nào?

Dưới đây là một số case study về OOH-DOOH đã tạo brandformance thành công ở Việt Nam:

– Vinamilk – Chiến dịch OOH “Tự hào của Việt Nam”: Vinamilk đã sử dụng các bảng quảng cáo ngoài trời để quảng bá hình ảnh và giá trị của thương hiệu Vinamilk. Chiến dịch này giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng Việt Nam.

– Viettel – Chiến dịch DOOH “Kết nối toàn cầu, sẻ chia giá trị”: Viettel đã sử dụng màn hình quảng cáo số để truyền tải thông điệp về việc kết nối toàn cầu và sẻ chia giá trị với khách hàng. Chiến dịch này đã giúp tăng cường tầm ảnh hưởng thương hiệu của Viettel và thu hút sự quan tâm của khách hàng.

Tóm lại, sử dụng OOH-DOOH một cách chiến lược và sáng tạo có thể đem lại kết quả brandformance tốt. Việc lựa chọn vị trí chiến lược, thiết kế hấp dẫn, kết hợp công nghệ và đo lường hiệu quả là những yếu tố quan trọng để tạo ra chiến dịch quảng cáo thành công.